インターネット世帯普及率は64.0％、世帯浸透率は83.3％

回答世帯5,874サンプルのうち、自宅内からインターネットを利用している世帯の比率（世帯普及率）は64.0％である。世帯普及率は自宅でのパソコン利用に加え、わずかながらゲーム機やテレビなどの機器による利用も含まれる。また家庭以外で、接続場所にかかわらず世帯内の誰かがインターネットを利用している世帯を含めた比率（世帯浸透率）は83.3％に及ぶ。

関東・近畿でのインターネット世帯普及率は70％超

回答世帯5,874サンプルのうち、パソコンやゲーム機、テレビなどによる自宅でのインターネット利用世帯は64.0％である。地域別で見ると、関東、近畿の普及率は70%を超え、他の地域よりも高い水準である。四国、九州での普及率は50％前後にとどまるが、今後さらなる伸びが見込まれる。

50代以上のインターネット利用者が増加

インターネット利用者の年代別構成比を時系列でみたものであるが、調査手法変更のため、純粋に比較はできないことに留意されたい。第二次ベビーブームのほとんどが30代に成長していることもあり、30代の構成比が上昇している。また、60代以上の高齢者の比率も高まっており、今後、団塊の世代が60代にさしかかることもあり、高齢者の比率は高まっていくと想定される。

「Yahoo!JAPAN」が86.3％でトップ、次いで「Google」が70.0％

利用している検索サービス（複数回答）は「Yahoo!JAPAN」が86.3％とほとんどのユーザーが利用しており、「Google」が70.0％と続く。動画やブログを検索対象とした専門の検索サイトのサービスも開始しているが、利用はまだ限定的である。なお、本調査はgooリサーチのパネルを利用しており、「goo」の利用比率が高めに出ている可能性があることに留意されたい。

オンラインショッピング経験者は73.6%

オンラインショッピングでの購入経験は、全体で73.6％となっている。性年代別にみると、30代〜40代の男性、20代〜30代の女性の購入経験率が80％以上と高い比率であり、男女とも60代以上の高齢者や女性10代での購入経験率が低い。

1年間に10回以上オンラインショッピングを利用するのは約3割

オンラインショッピング経験者の最近1年間の購入頻度をみると、「2〜4回購入した」が37.8％、「5〜9回購入したが24.1％と続く。ほぼ月1回以上となる10回以上購入してい利用者の比率は28.0％であり、男女とも30代〜40代でその比率が高く、オンラインショッピングの中心的な利用者となっている。

54.3％がウェブサイトの効果を実感

ウェブサイトの効果をみると、「非常に効果がある・役に立っている」と「効果がある・役に立っている」をあわせた、効果があると感じている層は54.3％であり、効果を感じていない層の8.9％を大きく上回っている。多少ばらつきはあるものの、従業員規模でみたときに、効果の感じ方に大きな特徴はみられない。

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